超過50元/㎡的瓷磚，都是智商稅

我一直覺得，瓷磚是裝修中最矛盾的建材：

而小品牌、小作坊做的花磚，還用最普通的噴墨印刷，疊加不清晰的源文件，不講究的釉料，效果肯定差多了。

還有像干粒釉工藝，把原本噴出來的花面墨水（圖案釉面層），做成立體的小顆粒噴出來；精雕釉面工藝，利用色料的物理屬性制作細膩自然的凹凸，立體感和肌理效果是普通3D噴墨打印沒法比擬的。

質感這東西比較像玄學，工藝肉眼看不出來，店面銷售也不是很清楚，但質感的好壞，每個人都能多多少少感受的到。

瓷磚不像是汽車、包包，你開個奔馳，不用去解釋它的性能，背個愛馬仕，也不必去向別人科普手工的細節，大logo說明一切，一眼看到差距。

瓷磚比較像服裝面料，到底好在哪里，可能一眼看不出來，可能店面銷售也不是很清楚，但好面料的光澤感、皮膚接觸的細微差距，是可以感受的到的。

我采訪了一家進口瓷磚品牌中國區代理商，有一些款式，釉面有若隱若現的光暈，或者水波樣、金屬色澤的暗紋。

代理商內部對這些特殊工藝了解也不充分（涉及品牌機密），但店鋪可以提供樣塊，讓你拿著樣塊去其他品牌對比，并且有“肯定能看出區別”、“別家做不出來”這種自信。

比起設計、工藝、質感，接下來的幾個差距更實在一些，即使對審美要求不高，也能有所體驗。

先說成本均攤，生產成本均攤到每一片瓷磚，最終由消費者買單。

瓷磚的生產成本中，更換一次壓磚模具、生產線啟動停止，消耗的能源，以及耽誤的時間，需要的人工等，都是成本。

大品牌換一次模具要出幾十萬方的磚，機器生產連軸轉，幾周不停工，更換模具的成本就降下來了。

整體的瓷磚運營中，庫存、壓貨占用的資金很大，大品牌銷貨快，資金周轉速度快，成本均攤自然就低。

影響力足夠大，做特殊工藝的產品起訂量足夠大，才能覆蓋住成本，這也是為什么大品牌瓷磚質感普遍更好的原因之一。

總之，大品牌起訂量大，批量化、標準化生產，對消費者來說付出的成本均攤并不高，錢更多是花在品質、服務、品牌溢價方面。

起訂量大帶來的另一個優點，是退換補貨更有保障，缺點是獨特性不夠。

賣價貴的瓷磚品牌，往往有辦法幫你“節省瓷磚”，以及保證鋪貼效果，比如出設計圖、切磚圖。

建材市場有些低端產品，裝車完就算結束了，相比之下，大品牌提供的鋪貼指導、二次切割加工、大板包安裝等服務，分散了消費者承擔損耗的風險。

理智來看，這也是把專業技能的成本分攤到瓷磚售價里了。

設計師出效果圖，深化設計師出排磚圖，更規范的切割，更好的安裝甚至更完美的送貨體驗等等，都是羊毛出在羊身上。

但不得不說，這種選購體驗，特別符合追求生活品質，想花錢買省心的消費者的需求。

選貴價瓷磚，很大一部分錢花在品牌價值上。

大品牌特別會講故事，擅長以情動人：

“客人第二次裝修，不想再選這么貴的磚，到我家門口繞著走，看了兩天還是進來了，用慣了好的，由奢入儉難啊。”

“客廳用的我們家磚，廚衛用的小牌子，客戶裝完就后悔，相鄰區域對比太明顯，說早知道咬咬牙都買你家的。”

……

不說真假，故事繪聲繪色，比吸水率、廣東產地、拋光/拋釉/通體磚這些說法接地氣兒多了，這手情感牌，沒有一定實力的小牌子學不來。

當然，瓷磚背后的文化確實是不可否認的。

瓷磚起源于西方，很多款式、花紋、色釉都能追溯到特定的歷史時期，比如摩洛哥伊斯蘭陶瓷馬賽克的審美邏輯和歷史、宗教是不可分割的。

像是100+年歷史的品牌，意大利貴族專用的出身，透過一塊磚看到過去和現實的共鳴，深厚的文化積淀，常常莫名其妙難以名狀地打動人心。

把錢花在品牌價值上值不值，它是不是和工藝、質感、花色、風格一樣重要，是見仁見智的。

和沙發、床甚至餐桌椅相比，瓷磚和人都是沒有“肌膚之親”的，是裝修中距離最遠的建材，理智地選瓷磚當選高性價比，把更多預算留給家具、電器和更有逼格的裝飾品。

但貴價瓷磚代表著愿意把錢花在看不見的地方，這不就是對生活品質極高的追求，讓家與眾不同的高階版玩法嗎？

最后，瓷磚該選貴還是便宜沒有定論，我們一向提倡理智消費，不一樣的人有不一樣的消費觀，花出去的錢能讓自己舒心如意才是正經事。