2017年陶瓷春晚節(jié)目單

《絲綢之路》
表演者：唯美集團
節(jié)目介紹:

馬可波羅，是13世紀意大利最**旅行家，以及21世紀中國最**瓷磚品牌代言人。相傳馬可波羅17歲開始，花了4年時間，通過絲綢之路來到中國，又在中國待了17年，才最終回國。而馬可波羅瓷磚為了讓員工能夠更深入地了解這位代言人，2016年再次發(fā)起了“重走絲綢之路”活動，7月的大夏天，在敦煌沙漠用3天時間徒步行走108公里，相信走完全程的員工對馬可波羅的印象一定深刻入骨。

2016年，唯美不僅在“走老路”，同時也在開辟新路。2016年年初，唯美就被爆出投資了1.5億美元（約10億人民幣）在美國田納西州建設一家4.6萬平米的工廠，完美地助推了美國“讓制造業(yè)回歸”的再工業(yè)化戰(zhàn)略。后來的事情你們也知道了，一個經(jīng)常用瓷磚的房產(chǎn)商成為了美國的新總統(tǒng)，未來還會用掉多少瓷磚尚未可知。

2016年最后一天，唯美集團與新明珠兩家企業(yè)合資30億元入股恒大地產(chǎn)也令行業(yè)議論紛紛。恒大不僅搞地產(chǎn)，還搞足球，馬可波羅不僅搞瓷磚，還搞籃球。此外值得注意的是，唯美姓黃，新明珠姓葉，近代嶺南歷史上曾出過一黃一葉，都是知名武術家，現(xiàn)在黃、葉聯(lián)手，而且手里還有磚，接下來會怎樣，你想想就知道。

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《Baby，baby》
表演者：新明珠集團
節(jié)目介紹:

2016年，新明珠集團簽約了新晉國民女神Angelababy作為自己旗下**的瓷磚衛(wèi)浴品牌“冠珠”的代言人。經(jīng)常了解影視娛樂領域的人都知道，Angelababy被稱為新晉國民女神，與隔壁東鵬具有東方含蓄美的老牌國民女神劉濤相比，更多了一層西式的魅惑，也更加年輕。此舉也明確顯示出新明珠集團將在瓷磚衛(wèi)浴領域繼續(xù)提升表面紋理及裝飾效果的決心。如新明珠今年推出的天然石系列產(chǎn)品，就顏值和氣質(zhì)兼?zhèn)?，耐看又耐磨?br />
此外，新明珠在2016年最后一天宣布，與新錦成陶瓷集團通過“資本運作、優(yōu)勢互補”，成立“新璟盛集團”，將自己旗下的4個品牌交與新公司運作。行業(yè)里對此舉的一種解讀為“同心攜手，共同發(fā)財”。

新明珠集團業(yè)務廣泛，紅酒行業(yè)是近年的最新涉獵，新明珠代理了世界**8大紅酒生產(chǎn)國家100多家酒莊的產(chǎn)品，其目標是做到紅酒行業(yè)里瓷磚做的最漂亮的，瓷磚行業(yè)里紅酒做的最香的。而結(jié)合2016年Angelababy的“色”，天然石產(chǎn)品的“氣”（質(zhì)），與新璟盛未來市場的“財”來看，新明珠集團“酒色財氣”戰(zhàn)略布局都有了。

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《走進新時代》
表演者：諾貝爾瓷磚
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諾貝爾在2016年搞了個大動作，在北京發(fā)布了新一代的產(chǎn)品——瓷拋磚，發(fā)布會場面相當宏大，紅旗招展人山人海，各路廣告轟炸遮天蔽日。在會上，諾貝爾驕傲地宣布，瓷拋磚“開創(chuàng)了一個新品類”，是“瓷磚界的智能手機”，也必將“重新定義瓷磚行業(yè)”。

瓷拋磚是什么？能夠說明白的人目前還不多。諾貝爾作為華東陶企代表，也是陶瓷行業(yè)領軍品牌之一，充分運用了自身的強大品牌影響力，告訴大家諾貝爾不僅能夠發(fā)明炸藥跟文學獎，也同樣能夠定義新的名詞解釋。

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《地下鐵》
表演者：蒙娜麗莎集團
節(jié)目介紹:

蒙娜麗莎作為國內(nèi)最早一批在陶瓷薄板上進行研發(fā)的企業(yè)，近年來的進展可謂勢如破竹，在工程領域的的項目開花尤其引人注目。其中，地下工程的表現(xiàn)非常亮眼，全國各地新建的許多隧道、地鐵項目，很多都采用了蒙娜麗莎的陶瓷薄板，武漢東湖隧道與西安地鐵4號線在2016年也都完成了供貨。有名人曾經(jīng)說過，“仰望星空，還要腳踏實地”，蒙娜麗莎做到了。

陶瓷薄板代表了陶瓷行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢，就是更大更薄，這一點跟手機行業(yè)以及煎餅行業(yè)其實是一樣的。蒙娜麗莎一直走在前沿，2016年率先推出了1.2m×2.4m的超大陶瓷薄板，一塊面積就接近3㎡，家里客廳小一點的10塊磚不到就可以鋪完了，鋪貼工人賺錢可能更容易了。

此外值得注意的是蒙娜麗莎旗下老品牌QD開始重新發(fā)力，主打現(xiàn)代新中式設計。QD原意樵東，時代發(fā)展賦予了QD許多新的意義，陶城君就用輸入法打出了“搶到”、“欽定”、“錢多”、“親爹”……等許多具有非常積極意義的詞匯。但無論這些意義如何，QD瓷磚告訴你，這些意義非常符合中國國情，都是“最美中國風”的一部分。

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《現(xiàn)代舞臺》
表演者：鷹牌集團
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在2016年將要過去之際，鷹牌陶瓷推出了2086現(xiàn)代仿古磚品牌，主打現(xiàn)代簡約風格，并請到**腰封王子梁文道前來站臺。大家都知道，梁文道先生說話跟寫文章都很有個人特色，發(fā)型和著裝一直非常現(xiàn)代簡約，氣質(zhì)跟2086品牌非常符合。

至此，鷹牌陶瓷也形成了鷹牌、華鵬、鷹牌2086三大品牌鼎力的體系。雄鷹搏擊長空睥睨天下，鷹牌作為老品牌，品牌形象非常剛強，今年也推出了真石產(chǎn)品，表里如一，非常硬朗。華鵬則反其道，主打29度柔光磚，品牌理念一直是“入口柔，一線喉，29度不上頭”，也收獲了很多獎項，近年來不僅受到不少眼睛怕光的市場消費者喜愛，也獲取了不少性冷淡風格設計師群體的垂青。而2086作為現(xiàn)代仿古風格產(chǎn)品，產(chǎn)品形象介于剛?cè)嶂g，可剛可柔，亦剛亦柔，剛?cè)岵?，非?，F(xiàn)代，陶城君認為可以請李宇春或者鹿晗代言。

2086是鷹牌的早前推出的品類之一，而此次把2086單獨拿出上升到品牌高度，也彰顯出鷹牌高層領導的深謀遠慮。在2016年推出2086，陶城君認為鷹牌是在暗示消費者，我國的房屋產(chǎn)權只有70年，要買磚就必須買好，而用2086的磚能夠保證新買的房子在產(chǎn)權期內(nèi)都非常好看。

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《夜空中最亮的星》
表演者：新中源陶瓷
節(jié)目介紹:

新中源作為資歷頗深的建陶航母，近年來調(diào)頭做設計師渠道的力度可謂空前。而這其中最亮眼的就是“中國設計星”活動。梁志天、邱德光、林學明、琚賓、戴昆、孫建華……行業(yè)里面能叫得上號的天師泰斗級室內(nèi)設計師都被新中源請去當了活動導師。這個活動主要面對80后設計師群體，活動形式是命題演講。新中源用這樣的活動形式充分說明，一個不想鍛煉口才的年輕室內(nèi)設計師不是一個好的瓷磚代理商。陶城君廣州設計周期間也現(xiàn)場觀看了“中國設計星”比賽，說真的一點也不好看，畢竟圍了那么多人，什么都看不到。建議新中源今后將“中國設計星”競選活動搬上網(wǎng)絡進行直播，并增加導師轉(zhuǎn)身環(huán)節(jié)，如果選手沒說出瓷磚的妙處，導師就可以轉(zhuǎn)過身去。

新中源2016另一個關鍵詞無疑就是“托斯卡納”，力推的一系列瓷磚新品就命名為“托斯卡納系列”，中國設計星活動學員也可以進行托斯卡納游學。“托斯卡納”到底是什么呢？非常有文化又會百度搜索的陶城君可以告訴大家，托斯卡納是意大利的一個地區(qū)，文藝復興的發(fā)源地，出過但丁、米開朗基羅、達芬奇、伽利略一系列大師，出產(chǎn)的大理石和紅酒也非常出名。希望新中源能在托斯卡納收獲滿滿，不知會不會加入名酒俱樂部，為我國紅酒事業(yè)添磚加瓦。

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《質(zhì)感》
表演者：金意陶集團
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金意陶在理念上一直領先于時代，比如提出“有思想的瓷磚”這樣有思想的口號，非常前衛(wèi)，在行業(yè)里也傳播很廣。但何老板在2016年果斷舍棄空泛的“思想”，擁抱更加實際的“質(zhì)感”，一切向“質(zhì)感生活”看齊。

在產(chǎn)品上，金意陶大幅縮減了產(chǎn)品品類，從高峰期的600多款精簡到300多款，并聘請了意大利設計師進行產(chǎn)品開發(fā)，更加專注仿古磚產(chǎn)品。展廳上，金意陶搬入佛山智慧新城新總部，全部面積過萬平米，并大量采用了電子化顯示設備。

當然，不僅產(chǎn)品和展廳，金意陶2016年的一些事件也非常有“質(zhì)感”。比如發(fā)力天貓O2O，創(chuàng)造雙11的銷售數(shù)據(jù)前三記錄；與實創(chuàng)裝飾進行戰(zhàn)略合作，進軍互聯(lián)網(wǎng)家裝等等。而所有這些事件中，最有“質(zhì)感”的事件應該算是冠名了全國羽毛球團體錦標賽，金意陶何乾董事長最后給獲得**的林丹頒了獎，拿到金意陶獎杯的林丹欣喜若狂，一個月之后就上了新聞頭條。

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《愛情買賣》
表演者：歐神諾陶瓷
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歐神諾是一家個人品牌特色非常強烈的企業(yè)。陶瓷行業(yè)的人都知道，歐神諾創(chuàng)始人兼董事長鮑杰軍先生是武漢理工大學博士出身，不僅是一位現(xiàn)代企業(yè)家，也是行業(yè)有名的學者教授，在經(jīng)營企業(yè)的同時仍舊出書、寫文章及四處講學傳播理念（據(jù)說還打得一手好高爾夫），可以說是產(chǎn)、學、研及文體事業(yè)的多重復合型人才，廣受人民群眾愛戴。

鮑工每年都會給陶瓷行業(yè)獻上新年賀詞，站在自己的角度對行業(yè)回顧過去展望未來，高屋建瓴又鞭辟入里。2016年年末，鮑老師同樣獻上了自己的觀點，文章引發(fā)行業(yè)的一大波熱議，如果你還沒看，點這里。

有人說歐神諾整個2016相對平淡。直到12月“四川帝王潔具將收購歐神諾陶瓷100%股權”，在行業(yè)里炸了鍋。有人說這是蛇吞象，也有人說呵呵你不懂鮑工的大智慧。還有人建議，收購以后大家可以叫“歐帝”，至于代言人，那是現(xiàn)成的

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《紅旗下的蛋》
表演者：宏宇陶瓷
節(jié)目介紹:

應該沒有誰比崔健更適合宏宇了。

“告訴你我等了很久，告訴你我最后的要求，我要抓起你的雙手，你這就跟我走”說出了宏宇想對經(jīng)銷商和市場說的話。

“那天是你用一塊紅布，蒙住我雙眼也蒙住了天，你問我看見了什么，我說我看見了幸?！睉撌潜憩F(xiàn)宏宇研發(fā)出高溫陶瓷大紅墨水的喜悅之情。

當然，這些都不如“突然的開放，實際并不突然，現(xiàn)在機會到了，可能知道該干什么”更能表現(xiàn)出宏宇未來品牌升級的決心。

在行業(yè)看來，宏宇一直屬于“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的企業(yè)，長時間被冠以“無冕之王”的美譽，卻很少在品牌打造上有大動作。而2016年12月22日，宏宇出人意料地在南方古灶開起了戰(zhàn)略品牌發(fā)布會，請到的助陣嘉賓，就是崔健。

這次突然的品牌發(fā)布會，實際也并不突然，這么多年，宏宇在技術和渠道上都有長足的儲備。2017年，“革命還在繼續(xù)，老頭兒更有力量”。

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《透明的愛》
表演者：簡一大理石
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自從掀起了大理石瓷磚之風，簡一就一直保持著風騷和非常風騷這兩個狀態(tài)，時不時就有大新聞。雖然規(guī)模尚不及一些行業(yè)巨頭，但品牌影響力和營銷手筆卻是讓人刮目相看。2015年年末奪下央視《新聞聯(lián)播》黃金標段的手筆，從此李董事長被戲稱“李3億”。

2016年，簡一還有兩件大事，一是宣布從2016年3月起全國明碼實價，成為陶瓷行業(yè)首個對外宣布明碼實價的企業(yè)。陶瓷行業(yè)產(chǎn)品市場價格向來不透明，簡一這么做相當于直接挑戰(zhàn)了行業(yè)慣例。當然，受益**的還是消費者，以前買磚可能會貨比三家，現(xiàn)在明碼實價了以后，看到價格買不起可以直接轉(zhuǎn)身就走，非常省時省力。

第二件事情就是簡一發(fā)布了第九代大理石新品，選擇的地點是——威廉古堡……不不不，意大利博洛尼亞皇家古堡。簡一在海外發(fā)布新品并非首次，但把發(fā)布會選擇在一座百年古堡里還是頭一回?！短┪钍繄蟆芬部橇嗽撌录南ⅲ瑘蟮烂麨椤癟he First Chinese Brand Kick off the New Revolution Marble Tile in Italy”，用詞非常高規(guī)格。

另外還值得一說的是，簡一11月底還去印度參加了ONESTOP展，并作為**的中國品牌亮相，莫非以后大家可以見到簡一大理石鋪進泰姬陵的那天？